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札幌で新築戸建・中古住宅リフォーム事業等を行うJOHNSON HOMESが、記念事業としてライフスタイルショップ「 The JOHNSON STORE 」をローンチ。コンセプトメイキング、店舗作りおよび広告全般をエイプリルが担当しました。 お客様とブレストを重ね、ブランドの起源を掘り起こす作業。その中で印象的だった創業当時1980年代のアメリカ・ポートランドでのエピソードから着想し、創業時のオーナーをオマージュした「Mr.ジョンソン」という謎の外国人キャラクターを作りました。ポスターやTVCMのビジュアルは、Mr.ジョンソンのライフスタイルを切り取ったような一見不思議な世界観で、「札幌に無い新しい何かが誕生する」というメッセージを記号的に発信。話題作りに徹底的にこだわりました。 また、ロゴデザインは、キャラクターと同じくアメリカンテイストをモチーフに、誰の気分にもマッチし共感されることを意識し、シンプルなロゴに。グッズにも展開され、店舗の象徴的なデザインとなりました。
